Mange ta soupe !

On ne cesse de répéter aux marketeurs que tout change et que le rythme du
changement s’accélère. Les sujets à la mode se succèdent, les buzzwords et
méthodes du moment chassent les précédents. On avait annoncé la mort du spot
de 30 secondes, mais l’on sait maintenant que la publicité télévisée reste
souvent incontournable. On a vanté les mérites de l’engagement des publics sur
les médias sociaux, on en cerne maintenant les limites. On a vanté
l’importance du pilotage business à court terme, à coup de KPIs optimisables
en temps réel, mais on redécouvre aujourd’hui l’importance de la construction
des marques sur le long terme. On promet que les neurosciences et les
behavioral economics vont - cette fois et pour de bon - révolutionner la
pratique du marketing, mais on omet d’en préciser les limites. On vend tour à
tour le «  marketing de précision  », la «  raison d’être  », ou encore «
l’émotion  » comme les nouveaux graals des marques, sans en poser les facteurs
clés de succès et conditions d’application.
Dans ce contexte, ce livre veut aider les marketeurs à y voir plus clair. Il
regroupe les contributions des experts internationaux du marketing, de la
communication et de la publicité, autour d’un objectif commun : améliorer les
compétences des professionnels du marketing en leur fournissant une synthèse
des dernières recherches, découvertes et meilleures pratiques avérées sur un
ensemble de thématiques au cœur de leurs préoccupations.
Chaque chapitre explique et met à jour les dernières grandes lois du
marketing, qui restent trop souvent méconnues ou mal interprétées. Ce faisant,
de nombreuses idées reçues ou contre-vérités sont corrigées pour permettre aux
lecteurs de prendre de meilleures décisions dans leur travail au quotidien.