Pub qui roule

Bien avant l'automobile, on utilisait - pour se déplacer ou pour les
livraisons - des voitures à chevaux. Les parois de ces voitures servaient de
supports publicitaires : on y inscrivait simplement son nom, ou celui de sa
maison, ou encore ce qu'on y transportait, à la peinture, souvent par de
belles lettres anglaises aux couleurs discrètes et suaves. La publicité
roulante était artistiquement lancée. Peu à peu, les marques adoptèrent des
couleurs spéciales et un logo, et se payèrent des carrosseries à la livrée
chatoyante, qui ne passait pas inaperçue, ce qui était précisément le but
recherché. À partir de là, commença vraiment la carrière de la pub qui roule.
On ne se contentait plus d'adapter la publicité existante à l'automobile,
c'est elle qu'on adaptait à la publicité. On fabriquait des carrosseries
spéciales, de véritables affiches ambulantes en relief et en trois dimensions.
Les plus folles, les plus farfelues, les plus incongrues, étaient les plus
prisées. De ces diverses époques, il reste des photos, et la curieuse
histoire, jamais encore racontée, que nous font découvrir les auteurs dans cet
ouvrage décapant et plein d'humour.