Le Devoir d’influence

Au sein de la profession des communicants, beaucoup ne se reconnaissent plus
dans les « gourous » et tous ceux qui usent de tous les ingrédients de la «
com » pour tenter de faire un écran de fumée devant l’opinion. L’influence va
désormais de pair avec une certaine idée du dialogue et de l’ouverture. Malgré
les apparences, la société change à une vitesse extraordinaire. La circulation
des idées s’accélère, les cercles où elles sont discutées s’élargissent et
ceux qui peuvent y participer sont tous les jours plus nombreux. À l’heure des
réseaux sociaux où chacun peut devenir un leader d’opinion, nous sommes entrés
dans l’ère de l’influence sociétale. Une époque où, sans convaincre, sans
engager derrière soi ses parties prenantes, plus aucun projet ne peut voir le
jour. Les entreprises, les marques et leurs dirigeants sont en train de le
comprendre. Leur prospérité, leur pérennité parfois dépendent de cette
capacité à emmener avec eux les consommateurs, les collaborateurs et même la
société tout entière. Ils ont un devoir d’influence. Car la société a besoin
de leurs idées pour changer le monde et celles-ci ont besoin d’elle pour
prospérer. Est ainsi venue l’heure de l’influence positive qui nécessite de
repenser les pratiques traditionnelles de la communication et même le rôle du
communicant. Nicolas Narcisse, vice-président exécutif de l’agence ELAN, est
docteur en sciences de l’information et de la communication, diplômé en droit
public et en science politique.