- EAN13
- 9782100534388
- ISBN
- 978-2-10-053438-8
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 23/06/2010
- Collection
- Tendances Marketing
- Nombre de pages
- 224
- Dimensions
- 21 x 16 cm
- Poids
- 375 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.872
Marketing comportemental
exploiter la donnée marketing client
De Alain Sanjaume, Arnaud Caplier
Dunod
Tendances Marketing
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Vendu par Book Hémisphères
- État de l'exemplaire
- Occasion - Etat Correct - Tendances marketing - 2010 - 9782100534388 - Grand Format
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L’évolution des technologies permet désormais d’analyser finement les audiences des médias numériques, Internet, téléphonie mobile et télévision Interactive. Les professionnels peuvent désormais faire du marketing « one to one » ou du « one to few » avec une précision inégalée. Il devient donc facile de construire des stratégies marketing comportementales multi-canal (publicité interactive, e-mail, sms) pour acquérir ou fidéliser des clients. Objectif : améliorer sa connaissance client et d’identifier les stratégies marketing gagnantes. L’application de ces technologies de ciblages ont un impact sur le respect de la vie privée et le législateur a imposé des contraintes très fortes aux acteurs de ces métiers. Cet ouvrage présente la puissance, l’étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets.
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